Бројна истраживања тржишта рада у свету и код нас показују да зарада, бројни бенефити и технологије нису више основни предуслов пожељности послодавца. Особа која се осећа цењеном, увек ће чинити више него што се од ње очекује, а многи послодавци то занемарују.
Запослени пре свега желе да им посао не буде монотон, већ радије бирају динамична радна места, на којима могу да обављају више различитих задатака, раде на више пројеката, а предност дају компанијама које омогућавају стручно усавршавање и могућност професионалног напретка и развоја каријере. Такође, привлаче их и могућности различитих флексиблих облика рада или специјалних просторија за одмор, разоноду и држење са колегама.
На цени свакако остају и стабилност и сигурност које пружа послодавац. Ове карактеристике пре свега се односе на стабилност у пословању, пријатељско и пријатно радно окружење, као и фер систем награђивања и напредовања.
